近年來(lái)，植入式廣告營(yíng)銷(xiāo)開(kāi)始滲透到了各種電視節目、電影、綜藝節目中，各種廣告“紛紛亮相”，這一廣告方式瞬間“吞噬”了各行各業(yè)，家居行業(yè)也不能幸免。我們都知道，由于家居行業(yè)的特殊性，一直無(wú)法與快消品等行業(yè)推陳出新的營(yíng)銷(xiāo)速度所媲美，但是植入式營(yíng)銷(xiāo)的出現，將家具行業(yè)帶入了一個(gè)全新的營(yíng)銷(xiāo)時(shí)代。

　　所謂“植入式廣告”是指把產(chǎn)品及其服務(wù)具有代表性的視聽(tīng)品牌符號融入影視或舞臺作品中的一種廣告方式，給觀(guān)眾留下相應的印象，以達到營(yíng)銷(xiāo)目的。那么，家居行業(yè)植入式營(yíng)銷(xiāo)具有哪些優(yōu)勢呢?

　　一、廣告的痕跡被淡化，方式不惹人厭煩

　　與傳統廣告直接闡述的方式不同，植入式營(yíng)銷(xiāo)采取的是一種間接委婉的方式來(lái)表達產(chǎn)品的信息和訴求。由于廣告的痕跡被淡化，因此很少會(huì )遭到受眾的抵觸與拒絕。如果將家居廣告和影視節目完美融合，能在無(wú)形中加深消費者對廣告門(mén)窗產(chǎn)品或品牌的印象。

　　二、恰當地融入場(chǎng)景中，受眾范圍不可低估

　　家居行業(yè)作為傳統的行業(yè)之一，雖然是人們日常生活必需的生活品，若是直接投放廣告，闡述產(chǎn)品的特點(diǎn)和功能，未必能引起消費者的注意。而當紅的影視節目往往擁有大量的觀(guān)眾，將家居產(chǎn)品恰當地融入影視場(chǎng)景中，其產(chǎn)生的廣告受眾量不可低估。

　　三、擁有“潤物細無(wú)聲”的效果，形成強大的品牌滲透力

　　對于觀(guān)眾來(lái)說(shuō)，電影，電視劇成為最直觀(guān)、最廣闊同時(shí)也最細微的傳播載體。影視中出現的產(chǎn)品，品牌或服務(wù)，只要是觀(guān)眾喜愛(ài)的，都會(huì )給人們留下回味，成為人們談?wù)摰脑?huà)題追逐的對象。將家居植入影視作品中時(shí)，若能既體現出產(chǎn)品的特點(diǎn)和功能，又達到“潤物細無(wú)聲”的效果，讓觀(guān)眾主動(dòng)記憶并傳播植入的產(chǎn)品，便能形成家居強大的品牌滲透力。

　　總而言之，植入式廣告營(yíng)銷(xiāo)在家居行業(yè)將被運用得越來(lái)越廣泛，也越來(lái)越受到青睞。在帶來(lái)新的消費人群的同時(shí)，也需要把握一個(gè)度。植入的重要前提是不能讓觀(guān)眾反感，在該植入的地方植入。要知道，一個(gè)讓人生厭的植入式廣告雖然被觀(guān)眾記住了，但實(shí)際效果適得其反。因此，只有把握好這個(gè)度，才能讓家居品牌宣傳獲得良好的效果。